Эксперты назвали пять главных трендов маркетинга на Урале в 2025 году

МТС AdTech совместно с АКАР Урал провели тренд-сессию с экспертами региона в области маркетинга, рекламы и медиа-бизнеса. Эксперты обсудили главные тренды в маркетинге и технологиях и обозначили вызовы, которые ждут уральскую индустрию маркетинга и медиа в 2025 году.

Тренд-сессия с экспертами региона, проведенная совместно с АКАР Урал, стала первой встречей такого формата для рекламной вертикали МТС — МТС AdTech.

«Мы видим запрос Урала на экспертные мероприятия, посвященные рекламе и маркетингу — уральский бизнес активно развивается, многие местные бренды вышли на федеральный уровень, а на территории региона работает более ста креативных и рекламных агентств. Совместно с отраслевой ассоциацией АКАР Урал мы обсудили тренды маркетинга и рекламы с представителями агентств, маркетологами, СМИ и бизнесом, поэтому список трендов получился всеобъемлющим», — отметил директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин.

Эксперты назвали больше пятнадцати актуальных трендов в области маркетинга и технологий на Урале. Основные, повторяющиеся и актуальные для всего рынка идеи можно свести к пяти ключевым трендам, которые будут особенно актуальны в 2025 году.

1. Уральская аутентичность — сильная сторона региона, которая помогает в продвижении уральских брендов и на Урале, и в России.

   Практически все эксперты сказали о том, что Урал — пассионарный и творческий регион, который стал родиной для многих писателей, художников, дизайнеров и представителей других креативных профессий, а также для предпринимателей, изобретателей и инженеров. Здесь много людей, которые болеют за свое дело и готовы о нем рассказывать. В регионе активно развивается креативная индустрия — это способствует появлению уникальных брендов и аутентичного контента. Руководитель пресс-центра «ТАСС-Урал» Любовь Букреева отметила, что в регионе по-прежнему сохраняется интерес к конструктивистскому стилю в дизайне общественных пространств и продукции, что может стимулировать новые коллаборации, например, между ресторанами, производителями посуды и экскурсоводами.

2. Оффлайн — новый люкс, вырос запрос на тематические офлайн-мероприятия.

   Оффлайн-мероприятия, такие как ивенты, конференции и тематические встречи, становятся востребованными, так как аудитория соскучилась по личному общению. Ксения Другова, главный редактор Чойс Медиа, отметила, что редакция уже запланировала несколько крупных офлайн-мероприятий в 2025 году, и аудитория ждет их с нетерпением.

3. Масштабирование локальных брендов на федеральный уровень с помощью маркетплейсов.

   Локальные бренды на Урале смогли сократить срок и стоимость выхода на рынок других регионов России благодаря маркетплейсам. Теперь можно тестировать гипотезы и знакомить новые аудитории со своим брендом, не вкладывая большие бюджеты в рекламные кампании и открытие оффлайн-точек в других регионах.

4. Кадровый голод и «вымывание» специалистов из регионального бизнеса с федеральные компании.

   Проблема утечки специалистов из регионов в крупные города, например, в Москву, стала более актуальной из-за массового распространения удаленного формата работы. Ответ на этот тренд требует инвестиций на местах в образование, развитие и удержание высококвалифицированных аналитиков, маркетологов и творческих кадров. Креативный директор агентства 19agency84 Антон Евдокимов отметил, что удержание кадров в регионе — большая задача, которая требует комплексного подхода и больших вложений в бренд работодателя. Упор делается на развитие человекоцентричного маркетинга, когда внимание уделяется не только продукту, но и имиджу работодателя, что помогает привлекать и удерживать талантливых сотрудников.

5. Рост доли контента, созданного ИИ в рекламе и маркетинге, но уральскую специфику ИИ не понимает.

   Эксперты отметили, что использование ИИ в рекламе и маркетинге растет, а уровень доверия к ИИ падает — если раньше контент, созданный нейросетью, вызывал wow-эффект, то сейчас потребители хотят видеть пометку на креативах, созданных ИИ, и с большим доверием относятся к контенту, созданному человеком. Нейросети заняли нишу производства дешевого контента — фото, видео и ресайзов изображений. Например, вместо покупки картинки на стоках, можно бесплатно ее сгенерировать с помощью ИИ. При этом бизнесу нужна помощь в том, чтобы разобраться с правовыми условиями использования креативов, созданных нейросетями.

ИИ по-прежнему не может создавать интеллектуальные сущности, такие как бренд, а также экспертный контент. Нейросети также не могут видеть особенности локальной культуры — почти все эксперты отметили, что в связи с этим они видят запрос на региональную экспертизу и локальный креатив, на локальных героев, мнения и оценки. Создание цифровых аватаров и использование нейросетей в продакшене также становятся трендом, помогая оптимизировать процессы и экономить время.

«Искусственный интеллект давно интегрирован в нашу жизнь — он вышел за рамки трендов, стал неотъемлемой частью повседневной деятельности и активно внедряется в малый и микробизнес — почти четверть предпринимателей использует его для экономии времени, средств и ресурсов. Новые инструменты позволяют рекламным агентствам и селлерам моментально запускать рекламные кампании практически в любых медиа. Еще один тренд — создание цифровых аватаров и использование нейросетей в продакшене — за две минуты можно сгенерировать голос, песню или джингл. Эти технологии помогают оптимизировать процессы, экономить время и эффективно вести социальные сети. Внедрение искусственного интеллекта требует создания отдельных команд, которые будут специализироваться на промт-инжиниринге, что упростит рутинные процессы. Это экономически оправдано, но при этом не заменит творческие профессии, такие как дизайн и брендинг», — сказал директор брендингового агентства «Штольцман и Кац» и АКАР-Урал Василий Рубан.

В тренд-сессии приняли участие директор брендингового агентства «Штольцман и Кац» и АКАР-Урал Василий Рубан, креативный директор Be Brand People Creative Media Digital Юрий Ефремов, управляющий партнёр Cube x D Innovate Group Татьяна Крупко, креативный директор 19agency84 Антон Евдокимов, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Forum Евгения Фитина, управляющая телекомпаниями Бокс ТВ, «Областное телевидение», Четвертый канал Элеонора Расулова, креативный директор медийного агентства AMG Елизавета Янченко, HR-директор медийного агентства AMG Анна Макарова, руководитель пресс-центра «ТАСС-Урал» Любовь Букреева, главный редактор портала 66.ру Дмитрий Шлыков, основатель и издатель «Чойс» Ксения Другова, шеф-редактор журнала «Банзай» Дарья Берсенева, бренд-менеджер городских медиа «Шкулёв Холдинг» Наталья Куклина, графический дизайнер городского медиа E1.RU Филипп Сапегин, руководитель отдела спецпроектов Екатеринбургского филиала АО «ИД «Комсомольская Правда» Евгения Дегтярева, а также корреспонденты — Анна Капустина (ИД «Коммерсант-Урал») и Тимофей Матвеев («National Business»).

О МТС AdTech (МТС Ads):

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data МТС и внешних поставщиков, вошедшие в AdTech-контур компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento и платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и рекламная платформа для малого и среднего бизнеса — МТС Маркетолог.

Об АКАР Урал

АКАР Урал — региональное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России и крупнейшее профессиональное объединение на уральском рекламном рынке, основанное в 2017 году. В состав АКАР Урал входят 17 ведущих агентств Екатеринбурга, Челябинска, а с 2022 года Новосибирска и Уфы.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Руководитель PR МТС AdTech
Виктория Малярова
e-mail: vsmalyarov@mts.ru